Wat is GEO? Generative Engine Optimization uitgelegd

Wat is GEO? 

GEO (Generative Engine Optimization) is je content zó structureren en onderbouwen dat het makkelijk door AI wordt opgepikt, samengevat en (liefst) als bron vermeld. Denk aan korte definities, duidelijke taal (wie/wat/waar).

Let wel: dit is niet in plaats van SEO. Zonder sterke SEO-basis (techniek, content, autoriteit) is optimaliseren voor GEO als schieten met hagel. Verwacht ook geen massale toestroom van nieuwe klanten. AI-zoekers vormen nog steeds een kleinere doelgroep en zijn op zoek naar specifieke informatie, niet per se naar een contactmoment.

Waarom je nu GEO moet inzetten?

Zoekmachines leveren steeds vaker directe AI-antwoorden. Daardoor verschuift de vraag van “sta ik in de top-10 links?” langzaam naar “wordt mijn informatie geciteerd in het antwoord?”. Dat vraagt content die betrouwbaar, actueel en eenduidig is met heldere context en logische opbouw. AI-modellen, met ChatGPT als bekendste voorbeeld, gebruiken jouw informatie en bedrijfsnaam als bron. Dit vergroot je zichtbaarheid, maar óók je betrouwbaarheid, wat bevorderlijk is voor E-E-A-T. Dat staat voor ''Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness'', maar daar vertellen we je een andere keer over 😉

Nogmaals: dit verandert de spelregels, maar SEO blijft je startpunt; GEO is de extra laag voor zichtbaarheid ín antwoorden. Bovendien: AI-zoekt óók via de Google-resultaten, dus ranken in Google is alsnog van belang. Dit geldt voor zowel de AI-overviews als voor ChatGPT.

Hoe ''begrijpt'' AI jouw informatie?

Generatieve zoekmachines bouwen hun antwoorden op via een gestructureerde manier. In grote lijnen: ze verzamelen veel webdata, schonen en organiseren die data, trainen en fijntunen een taalmodel, genereren vervolgens een antwoord op je vraag, beoordelen de kwaliteit en zetten op een rij welke bronnen het antwoord hebben verwerkt. Daarbij telt de betrouwbaarheid en relevantie van je site zwaar mee.

Praktische richtlijnen:

• Logische structuur: gebruik koppen die duidelijk zijn. Bouw de informatie logisch op en houd alinea's compact. AI verwerkt de tekst dan makkelijker.
• Zorg dat de feiten kloppen: de informatie moet actueel zijn. Oude of onbetrouwbare content wordt minder snel getoond.
• Bouw autoriteit op: laat je expertise zien. AI-modellen zijn sneller geneigd om antwoorden te laten zien van geloofwaardige en autoritaire bronnen.
• Schrijf gericht op vragen: laat duidelijk zien waar een blog of pagina overgaat en welke vragen er worden beantwoord. Kijk maar naar de tussenkopjes in dit blog.

Zonder SEO-fundament (crawlbaarheid, interne links, structured data) is GEO minder effectief. En: optimaliseer slim, want AI-verkeer is (nog) klein.

Wat voor soort content gebruikt AI graag?

AI-antwoorden houden van compacte, verifieerbare formats:

• How-to’s/stappenplannen met randvoorwaarden.
• Factsheets (definitie, voor/nadelen, uitzonderingen, last updated).
• Keuzehulpen met “als… dan…”-regels.
• Parameter-tabellen (prijzen, levertijd, servicegebied).
• Lokale bewijzen (NAP, openingstijden met datum, keurmerken, mini-cases).

Blijf je SEO-landingspagina’s uitbouwen voor volume en intenties; GEO-blokken voeg je toe zodat AI ze veilig kan citeren.

Een nieuwe KPI: hoe meet je GEO-resultaten?

Naast rankings en conversies wil je weten: hoe vaak duikt je merk/informatie op in AI-antwoorden?
Zo maak je het meetbaar:

• Stel een kernvragenlijst/promptlijst op (20–50 vragen) en test deze regelmatig in ChatGPT en andere AI-tools. Noteer hoe vaak je wordt genoemd en op welke manier.
• Vraag aan nieuwe leads hoe ze bij jou terecht zijn gekomen, is dit via traditionele SEO of via GEO?
• Meten via Google Analytics: stel filters op voor domeinen van AI-tools.

Van onderwerp naar answer cluster

AI geeft liever één goed antwoord met de belangrijkste subvragen daarin verwerkt. Bouw daarom per onderwerp een cluster dat antwoordklaar is.

De checklist:

• Hoofdvraag + subvragen (definitie, wanneer inzetten, risico’s, KPI’s, stappen, lokaal).
• Entiteitenlijst (merken, producten, locaties) en consistente terminologie.
• Bewijspunten (cijfers, data, voorwaarden, uitzonderingen).
• Formfactoren (Q&A-blokken, bullets, tabellen, stappen).

Jouw SEO-werkzaamheden ondersteunen dit, GEO voegt er citeerbare stukken aan toe. 

GEO content, stap voor stap

1. Kies een onderwerp op waarde en de check huidige SEO-prestatie.
2. Valideer bronnen & eigenaarschap (interne experts, primaire data, datum erbij).
3. Schrijf bloksgewijs (definitie, stappen, tabel, voorwaarden).
4. Gebruik heldere taal 
5. Structureer je content logisch met een heldere kopstructuur en waar passend structured data
6. Monitor & verbeter

We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: SEO-pagina’s blijven je basis voor vindbaarheid en navigatie. Met GEO-content vergroot je de kans dat jouw info in AI-antwoorden opduikt. 

Gaan wij samen de uitdaging aan om altijd bekend te worden bij je doelgroep?