Wat is E-E-A-T? Wat het betekent voor je rankings?

Wat is E-E-A-T precies? 

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust. Het is geen afzonderlijke en directe rankingfactor voor je SEO, maar een manier waarop Google de kwaliteit en geloofwaardigheid van content beoordeelt. Experience draait om aantoonbare praktijkervaring: heb je het zelf gedaan, getest of geleverd. Expertise gaat over vakkennis die klopt, actueel is en navolgbaar onderbouwd wordt. Authoritativeness beschrijft hoe de markt en je vakgenoten jou zien: word je geciteerd, gevraagd of erkend. Trust is het einddoel, want zonder vertrouwen telt ervaring en autoriteit minder zwaar. Voor mkb’ers is E-E-A-T vooral een manier om content, techniek en reputatie te organiseren. Het helpt je bij elke pagina te toetsen of je bewijs, onderbouwing en transparantie sterk genoeg zijn. In de rest van dit blog vertalen we E-E-A-T naar concrete acties waarmee je direct aan de slag kunt.

Waarom E-E-A-T belangrijk is?

Bezoekers beslissen binnen seconden of ze je vertrouwen. E-E-A-T zorgt dat die eerste indruk onderbouwd is. Je laat zien dat je weet waar je over praat, het eerder hebt gedaan en open bent over wie je bent. Dat werkt door in vindbaarheid en conversie. Sterke E-E-A-T-signalen leveren voor meer doorkliks, langere leestijd en betere leads op, omdat twijfel verdwijnt. Ook verklein je risico op “dunne content”: pagina’s die weinig toevoegen en daardoor minder presteren. Voor mkb'ers is consistentie cruciaal. Liever tien pagina’s met bewijs dan vijftig oppervlakkige artikelen. Wil je dit structureel aanpakken, dan helpt een inhoudsstrategie met duidelijke formats en een publiceerritme. Zo bouw je gestaag aan zichtbaarheid en vertrouwen.

Experience: laat zien dat je het zelf doet

Ervaring overtuigt het snelst wanneer je die concreet maakt. Toon afgeronde projecten, voor- en na-situaties, meetbare resultaten en foto’s van eigen werk. Schrijf niet alleen dat je “al jaren ervaring” hebt, maar leg uit wat je precies deed, welke keuzes je maakte en wat het effect was voor de klant. Citeer bijvoorbeeld een deel uit een evaluatie, verwijs naar dashboards of maak een korte videowalkthrough. Werk met vaste formats waarin je lessen deelt die je onderweg leerde. Vergeet niet om bewijs te leveren. Link in relevante alinea’s door naar bijpassende cases, zodat lezers kunnen doorklikken naar meer detail.

Expertise: toon vakkennis die verder gaat dan het oppervlak

Expertise blijkt wanneer je de juiste diepte pakt en keuzes uitlegt. Geef definities in eigen woorden, laat alternatieven zien en leg uit waarom je voor optie A kiest en niet voor B. Gebruik actuele data en link naar betrouwbare referenties. Voeg eventueel korte rekenvoorbeelden of een beslisboom toe, zodat je advies toepasbaar wordt. Zorg dat je mensen herkenbaar zijn: plaats een bio met rol, achtergrond en focusgebied. Een duidelijke structuur verhoogt de geloofwaardigheid van elke publicatie.

Authoritativeness: autoriteit bouw je stap voor stap

Autoriteit koop je niet, die moet je verdienen door consistent te publiceren, kennis te delen en zichtbaar bij te dragen aan je vak. Start met een basis: een heldere Over-ons-pagina, je positionering, je certificeringen en partnerships. Breid dit uit met gastbijdragen op relevante platforms, deelname aan events en het delen van je onderzoek of tools. Vermijd snelle linkruil en kies voor links met kwaliteit: publicaties die van nature worden geciteerd omdat ze nuttig zijn. Verwijs naar vermeldingen in media en branche-sites en bundel die als persoverzicht. Vraag partners en klanten om je te noemen waar dat logisch is, bijvoorbeeld bij gezamenlijke projecten. De optelsom van al die signalen zorgt dat je site als gezaghebbend wordt gezien.

Trust: maak betrouwbaarheid zichtbaar op elke pagina

Vertrouwen is het resultaat van de eerdere drie punten, maar je hebt ook de mogelijkheid om het zelf een boost te geven. Maak prijzen, levertijden en voorwaarden duidelijk. Laat klantreviews zien met naam en toenaam. Zorg voor een duidelijke navigatie, goed leesbare typografie en snelle laadtijden. Maak je contactgegevens, KvK-nummer en privacybeleid zo compleet mogelijk en eenvoudig vindbaar. Leg bij landingpages kort uit hoe je werkt, wat de volgende stap is en welke risico’s je wegneemt. Verwijs op servicepagina’s naar je service-level-afspraken als die er zijn. 

Meten en verbeteren

Meten begint bij doelen stellen. Bepaal vooraf welke acties je verwacht: contactaanvragen, downloads, aanmeldingen of telefoontjes. Stel eventueel microconversies in zoals scroll-diepte, leestijd en klik op interne links. Volg organische zichtbaarheid op hoofdtermen en op long-tails. Houd branded zoekvolume en directe bezoeken bij; beide groeien wanneer je autoriteit toeneemt. Monitor kwalitatieve backlinks en vermeldingen. Maak elk kwartaal een contentreview: wat presteert, wat verdient een update en wat kan beter gebundeld worden. Leg wijzigingen vast, zodat je het effect makkelijk terugziet.

E-E-A-T en AI-zoekresultaten

AI-overviews en GEO antwoorden halen steeds vaker informatie uit meerdere bronnen tegelijk. Dat vergroot de waarde van gestructureerde data en inhoud met echte diepgang. Artikelen die antwoorden volledig en navolgbaar onderbouwen, komen eerder in aanmerking om geciteerd te worden. Gebruik daarom schema-markup en heldere koppen. Publiceer originele inzichten zoals eigen onderzoek, methodes of tools. Schrijf op gebruikersvragen-niveau en voeg stappen en voorbeelden toe.

Gaan wij samen de uitdaging aan om altijd bekend te worden bij je doelgroep?