Zoekgedrag verandert razendsnel. Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan een zoekmachine, maar direct aan ChatGPT, en verwachten daar meteen een compleet antwoord op te krijgen.
Eerder dit jaar schreven we al over de eerste testfase van advertenties in ChatGPT, destijds nog beperkt tot de Verenigde Staten. Je leest die blog hier terug: Nieuw in 2026: adverteren in ChatGPT.
Die testfase is inmiddels voorbij: sinds 24 augustus 2026 zijn ChatGPT Ads ook in Nederland officieel gelanceerd.
In deze update lees je wat er sinds die eerste blog precies is veranderd, hoe adverteren in ChatGPT nu werkt en wat je als bedrijf moet weten voordat je ermee aan de slag gaat.
Inhoud van deze blog
Wat is er veranderd sinds de eerste testfase in de VS?
In februari 2026 begon OpenAI met een eerste test van advertenties in ChatGPT, uitsluitend voor Amerikaanse gebruikers. In de maanden daarna breidde dat geleidelijk uit naar acht andere landen.
Op 24 augustus 2026 volgde de grote stap: een uitrol naar 31 Europese landen tegelijk, waaronder Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, de Scandinavische landen en Nederland.
Dat betekent dat Nederlandse gebruikers sindsdien daadwerkelijk advertenties kunnen tegenkomen in hun ChatGPT-gesprekken, iets wat een paar maanden geleden nog toekomstmuziek was.
Voor bedrijven verandert daarmee de vraag die telt. Niet meer "komt dit ooit naar Nederland", maar "hoe zet ik dit kanaal nu goed in".
Zo werkt adverteren in ChatGPT vandaag de dag
Het principe achter ChatGPT Ads is simpel, maar wijkt behoorlijk af van een traditionele zoekmachine.
- Een advertentie verschijnt onder het antwoord van ChatGPT, nooit verwerkt in het antwoord zelf
- De advertentie is altijd herkenbaar gelabeld als gesponsord
- Targeting gebeurt op basis van de context van het hele gesprek, niet op losse zoekwoorden
- Adverteerders kunnen bieden per duizend weergaven, per klik of op conversiebasis
- Sinds de lancering zijn ook geografische targeting en aangepaste doelgroepen mogelijk
- Resultaten zijn te meten via een pixel, UTM's en koppelingen met externe meetpartijen
Via het Ads Manager-account van OpenAI kan je een advertentieaccount aanmaken.
Kom naar onze kennissessies
Ga naar huis met ideeën die je meteen wilt testen.
✓ Jij leert beter face-to-face dan online
✓ Je wilt direct tips kunnen toepassen
✓ Praktijkgerichte vragen kunnen stellen
Welke plek krijgt ChatGPT in het aankoopproces van je klant?
Klanten doorlopen bij een aankoop meestal dezelfde stappen: eerst ontstaat een vraag, dan volgt een zoektocht naar informatie en uiteindelijk een keuze.
ChatGPT verandert vooral die middelste stap. In plaats van meerdere websites te vergelijken, krijgt iemand direct een samenvatting van de opties, met eventueel een advertentie die daarbij aansluit.
Denk aan iemand die op zoek is naar een boekhoudpakket voor zijn bedrijf. Waar diegene voorheen tien tabbladen open had staan, krijgt hij nu één overzicht, met daarin ruimte voor een relevante aanbieder.
Daarmee verschuift het eerste contactmoment tussen bedrijf en klant. Dat moment ligt niet meer automatisch bij Google, maar kan net zo goed bij een gesprek in ChatGPT liggen.
De voorwaarden: wie ziet de advertenties (en wie niet)?
Niet iedere ChatGPT-gebruiker krijgt advertenties te zien. Alleen mensen met een gratis account of met ChatGPT Go komen advertenties tegen. Wie betaalt voor een uitgebreider abonnement, blijft advertentievrij.
OpenAI sluit daarnaast bepaalde situaties bewust uit. Zo verschijnen er geen advertenties bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en politiek, en niet bij jongere gebruikers.
Voor Nederlandse bedrijven is dit een belangrijk gegeven bij het bepalen van je doelgroep. Je bereikt met ChatGPT Ads vooral de grote groep gebruikers van de gratis versie, niet de mensen die al voor een betaald abonnement hebben gekozen.
Krijg het laatste marketingnieuws
in je mailbox
We nemen je graag mee in de wereld van marketing in begrijpelijke taal, zodat ook jij snapt waar je mee bezig bent.
Maandelijks in je inbox 📩
SEO, GEO en ChatGPT-ads: hoe verhouden ze zich tot elkaar?
Met de komst van betaalde plekken in ChatGPT verandert er niets aan het belang van SEO. Die blijft de basis.
Wel ontstaat er een extra laag, vaak Generative Engine Optimization (GEO) genoemd: het optimaliseren van content, zodat AI-systemen die goed begrijpen en gebruiken in hun antwoorden.
SEO en GEO liggen dicht bij elkaar. Beide draaien om heldere, betrouwbare en goed gestructureerde content, alleen verschilt het publiek: een zoekmachine of een taalmodel.
Met ChatGPT Ads komt daar nu een derde laag bovenop: betaalde zichtbaarheid binnen hetzelfde gesprek.
Zichtbaarheid in ChatGPT bestaat dus voortaan uit drie vormen tegelijk:
- organische vermeldingen in AI-antwoorden
- betaalde advertenties binnen die antwoorden
- klassieke posities in zoekmachines
Bedrijven die nu al werk maken van sterke content, hebben een voorsprong zodra ze ook met adverteren starten.
Klaar om te starten met ChatGPT Ads?
De testfase is voorbij en het kanaal is nu ook in Nederland een feit. Wie nu de basis op orde brengt, zoals content, productfeeds en meting, kan aan de slag met Advertenties in ChatGPT-Ads.
Voor nu gaat het vooral om ChatGPT, maar de kans is groot dat ook andere AI-platformen, denk aan Gemini van Google of Copilot van Microsoft, in de toekomst met een vergelijkbare vorm van adverteren komen.
Veelgestelde vragen
Ja. Sinds 24 augustus 2026 zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland, als onderdeel van een uitrol naar 31 Europese landen.
Via het Ads Manager-account van OpenAI kan je een advertentieaccount aanmaken.
Alleen gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en van ChatGPT Go. Mensen met een betaald abonnement zien geen advertenties.
Je kunt bieden op basis van kosten per duizend weergaven, kosten per klik of op conversiebasis, vergelijkbaar met bekende veilingmodellen bij andere advertentiekanalen.
Ja. In februari 2026 begon OpenAI met een kleine test in de Verenigde Staten, zoals we destijds beschreven in Nieuw in 2026: adverteren in ChatGPT. Inmiddels is dat uitgegroeid tot een uitrol in 31 Europese landen, waaronder Nederland.
Zorg dat je content- en productfeeds op orde zijn en richt je meting alvast in met een pixel en UTM's, zodat je er meteen mee kunt starten zodra zelfbediening beschikbaar is.