Lekker van het mooie weer genoten? ☀️ Of op vakantie even écht afstand genomen van Google, social media, AI en alle marketingupdates?
Groot gelijk.
Maar ondertussen stond de online marketingwereld natuurlijk niet stil. Van TikTok dat in Nederland een serieus e-commercekanaal wordt tot veranderingen binnen Google Ads en nieuwe Europese regels rondom AI.
Geen zin om alle updates van de afgelopen maanden terug te zoeken? Wij hebben de belangrijkste ontwikkelingen van juni, juli en augustus voor je op een rij gezet.
TikTok Shop is officieel gelanceerd in Nederland
We beginnen bij TikTok. Sinds 15 juni 2026 is TikTok Shop beschikbaar in Nederland.
Daarmee kunnen gebruikers producten ontdekken én kopen zonder TikTok te verlaten. Merken, verkopers en creators kunnen producten aanbieden via onder andere shoppable video’s en interactieve livestreams.
Dat is interessant, want TikTok wordt daarmee nadrukkelijker een platform waar niet alleen aandacht wordt gecreëerd, maar waar ook direct een aankoop kan plaatsvinden.
Volgens TikTok gebruiken inmiddels meer dan 7,5 miljoen mensen in Nederland het platform. Voor Nederlandse webshops kan TikTok Shop daarom een interessante toevoeging aan de marketingmix worden.
Wat betekent dit voor bedrijven?
Vooral voor bedrijven met visueel aantrekkelijke consumentenproducten ontstaan nieuwe mogelijkheden.
Waar social media traditioneel vaak bovenin de marketingfunnel werd ingezet voor bereik en naamsbekendheid, probeert TikTok die afstand tot de daadwerkelijke aankoop kleiner te maken.
Een gebruiker ziet een product voorbijkomen, raakt geïnteresseerd en kan het direct aanschaffen.
Dat betekent overigens niet dat iedere webshop morgen op TikTok Shop moet zitten. Je doelgroep, product en content moeten wel bij het platform passen.
Maar verkoop je producten die zich goed lenen voor korte, visuele content? Dan is dit absoluut een ontwikkeling om in de gaten te houden.
Google Ads verandert de werking van doelgerichte biedstrategieën
Ook bij Google Ads is er deze zomer iets belangrijks veranderd.
Vanaf 17 augustus 2026 past Google de werking aan van campagnes die beperkt worden door hun budget en gebruikmaken van een doelgerichte biedstrategie, zoals doel-CPA of doel-ROAS.
Google wil deze campagnes consistenter laten presteren rond het doel dat de adverteerder zelf heeft ingesteld.
Dat klinkt misschien als een technisch detail, maar het kan in de praktijk behoorlijk relevant zijn.
Stel dat je ooit een doel-CPA van €50 hebt ingesteld. Inmiddels presteert je campagne beter en komen leads gemiddeld voor €30 binnen. Als je die instelling nooit hebt aangepast, kan het ingestelde doel door de wijziging weer belangrijker worden voor de manier waarop Google optimaliseert.
Wat moet je hiermee doen?
Google past je budgetten of biedingsdoelen niet automatisch voor je aan. Je blijft dus zelf verantwoordelijk voor de instellingen.
Daarom is dit een goed moment om campagnes met de status ‘Beperkt door budget’ te controleren.
Kijk daarbij niet alleen naar wat er ooit is ingesteld, maar vooral naar de prestaties die je nu behaalt en de resultaten die je wilt blijven behalen.
Google heeft hiervoor sinds 6 juli ook een tool voor het aanpassen van biedingsdoelen beschikbaar gesteld.
Kort gezegd: controleer of het doel dat in Google Ads staat nog steeds het doel is waarop je Google wilt laten sturen.
De Europese AI Act wordt concreter
AI is inmiddels niet meer weg te denken uit online marketing. Teksten schrijven, afbeeldingen genereren, ideeën bedenken, data analyseren: de toepassingen volgen elkaar in hoog tempo op.
Tegelijkertijd worden ook de regels rondom het gebruik van AI concreter.
Sinds 2 augustus 2026 zijn nieuwe transparantieverplichtingen uit artikel 50 van de Europese AI Act van toepassing.
Die regels zijn onder andere bedoeld om duidelijker te maken wanneer mensen met bepaalde AI-systemen communiceren of wanneer bepaalde content met AI is gegenereerd of gemanipuleerd.
Denk bijvoorbeeld aan deepfakes en bepaalde AI-gegenereerde content. Ook gelden er verplichtingen voor aanbieders van generatieve AI om gegenereerde of gemanipuleerde content technisch detecteerbaar te maken.
Moet je nu iedere AI-tekst labelen?
Nee.
Dat je ChatGPT hebt gebruikt om mee te denken over een commerciële blog of socialmediapost betekent niet automatisch dat er een groot label ‘gemaakt met AI’ boven moet staan.
De regels zijn specifieker dan dat en verschillen onder andere per toepassing en type content.
Voor bedrijven is de belangrijkste les daarom niet om uit angst overal AI-labels op te plakken, maar om inzicht te krijgen in waar en hoe AI binnen de organisatie wordt gebruikt.
Gebruik je AI bijvoorbeeld voor teksten, afbeeldingen, video’s, chatbots of andere communicatie richting klanten? Dan is dit een goed moment om te controleren welke verplichtingen op jouw toepassing van toepassing zijn.
Wat valt deze zomer vooral op?
TikTok Shop, nieuwe biedsystemen van Google en strengere regels rondom AI lijken misschien drie totaal verschillende ontwikkelingen.
Toch hebben ze iets gemeen.
Online marketing wordt steeds meer geïntegreerd en geautomatiseerd.
Socialmediaplatforms willen dat consumenten niet alleen content bekijken, maar direct kopen. Google neemt steeds meer beslissingen binnen advertentiecampagnes over. En AI speelt een steeds grotere rol bij het maken en verspreiden van content.
Daardoor wordt de rol van de marketeer niet minder belangrijk.
Juist het tegenovergestelde.
Want hoe slimmer de systemen worden, hoe belangrijker het wordt om vooraf de juiste keuzes te maken. Welk doel stel je in? Welk kanaal past bij je doelgroep? Waar zet je AI voor in? En welke content draagt daadwerkelijk bij aan je bedrijfsdoelstellingen?
Kan je bij deze vragen hulp gebruiken?
Plan een uurtje bij ons in
Geheel vrijblijvend 🤞
Weer helemaal bijgepraat
Dat waren wat ons betreft drie van de belangrijkste online marketingontwikkelingen van juni, juli en augustus 2026.
Dus: heb je de afgelopen maanden vooral met je voeten in het zand gezeten in plaats van met je neus in de marketingupdates? Dan ben je bij deze weer bijgepraat.
En terwijl jij bezig bent met je bedrijf, blijven wij de ontwikkelingen in online marketing voor je volgen.